FöRFATTARE
Bäckman, Maria; Holmström, Anna

DATUM
1999-12-09

INSTITUTION
Industriell ekonomi och samhällsvetenskap / Industriell marknadsföring

SAMMANFATTNING
Betydelsen av ett starkt varumärkes särskiljande funktion har blivit allt större eftersom utbudet av produkter har ökat, skillnaderna mellan dem minskat och konkurrensen mellan företag hårdnat. Att bygga ett varumärke handlar om att ta en plats i konsumentens medvetande, vilket är en långsiktig process. Företaget måste differentiera erbjudandet genom att bygga upp en unik uppsättning av konkurrensmässiga och särskiljande egenskaper. Det är dock inte tillräckligt att erbjuda en bra produkt, utan företaget måste också kommunicera med bland annat nuvarande och potentiella kunder. Budskapet måste anpassas och utformas beroende på vilken målgrupp som skall nås. Denna process är intressant och vi har därför studerat hur ett bostadsföretag arbetar med och använder sig av varumärken vid positioneringen. Det vi kom fram till var att företaget faktiskt arbetar med varumärket för att positionera sig. Det företag vi studerade hade dock inte kommit så långt med detta utan var i en uppbyggnadsfas, men teori och empiri verkar dock stämma väl överens.

ISSN 1404-5508 / ISRN LTU-SHU-EX--00/005--SE / NR 2000:005