AUTHOR
Lind, Patrik; Viotti, Morgan

DATE
2000-07-12

DEPARTMENT
Business Administration and Social Sciences / Industrial Marketing

SUMMARY
Syftet med denna uppsats var att beskriva hur en svensk bank arbetar med sitt varumärke för att differentiera sig gentemot sina konkurrenter. Varumärket är ett sätt att hålla fast vid en särskiljande förmåga. Det är på så sätt kunderna kan se vem som gjort varan eller tjänsten och därigenom kunna skilja dem från konkurrenterna. Uppsatsen baserades på en personlig intervju med Lars Karlgren, bankdirektör på Förenings-Sparbanken i Skellefteå samt en telefonintervju med Claes Fagerström, kommunikationsenheten, för FöreningsSparbanken i Stockholm. Resultatet av denna uppsats visade att det fanns en tydlig strategi bakom bankens varumärkesarbete och att de teorier vi studerat inom området stämmer överens med FöreningsSparbankens arbete med sitt varumärke.

ISSN 1404-5508 / ISRN LTU-SHU-EX--00/158--SE / NR 2000:158