FöRFATTARE
Hägglund, Anna; Wiklund Åberg, Frida

DATUM
2003-02-10

INSTITUTION
Industriell ekonomi och samhällsvetenskap / Industriell marknadsföring och e-handel

SAMMANFATTNING
Kommunikationen av företagets identitet blir mer och mer viktig, och användandet av Integrerad Marknadsföringskommunikation (IMC) vid kommunikation är ett omdebatterat ämne. Att kombinera dessa två ”heta” ämnen och undersöka dem tillsammans verkade väldigt intressant eftersom vi inte stött på detta någon annanstans. Målsättningen med vår uppsats är att få bättre förståelse för hur företag kommunicerar sin företagsidentitet genom IMC. För att bättre förstå detta fenomen intervjuade vi två respondenter vid två företag som kommunicerar sin företagsidentitet genom IMC. För att uppnå vårt syfte, fokuserade vi oss på målsättningar med kommunikation av företagsidentiteten, vilka kommunikationsverktyg som används vid kommunikation av företagsidentiteten genom IMC samt för- och nackdelar med användandet av IMC när företagsidentiteten kommuniceras. Vi drog slutsatsen att företags målsättningar och användandet av kommunikationsverktyg till stor del påverkas av företagets produkter och målgruppens egenskaper. Dessutom ser företag användandet av IMC som väldigt fördelaktigt när företagsidentiteten kommuniceras.

ISSN 1404-5508 / ISRN LTU-SHU-EX--03/030--SE / NR 2003:030