FöRFATTARE
Otterheim, Johan; Andersson, Martin

DATUM
2004-02-07

INSTITUTION
Industriell ekonomi och samhällsvetenskap / Industriell marknadsföring och e-handel

SAMMANFATTNING
Valet mellan adaptering och standardisering är väldigt viktigt, eftersom det till hög grad påverkar företags finansiella förmåga, samt företags förmåga att konkurrera internationellt. Åsikterna om adaptering mot standardisering är tudelade, både bland akademiker och professionella. Syftet med denna uppsats är att få en ökad förståelse för hur företag, inom trädgårdsindustrin, adapterar eller standardiserar sina produkter till utländska marknader. Studien har genomförts med ett kvalitativt angreppssätt. Tre fallstudier av Stiga, Jonsered och Husqvarna har genomförts, med fokus på en specifik produkt, närmare bestämt gräsklippare med koppling till den brittiska och den franska marknaden. Fallstudierna visar att flera olika faktorer påverkar produktadaptering. Den faktor som visade sig påverka mest var konsumenternas smaker, vanor, värden och värderingar. Den viktigaste faktorn som påverkar produktstandardisering visade sig vara kostreducering, i form av massproduktion.

ISSN 1404-5508 / ISRN LTU-SHU-EX--04/077--SE / NR 2004:077