FöRFATTARE
Hansegård, Malin; Taavo, Jenny

DATUM
2004-03-23

INSTITUTION
Industriell ekonomi och samhällsvetenskap / Industriell marknadsföring och e-handel

SAMMANFATTNING
Användandet av celebriteter som talesmän har utvecklats till en allmän marknadsföringsstrategi på många håll i världen och företag spenderar alltmer pengar på att knyta sina produkter och varumärken till kända personer. Syftet med denna uppsats är att belysa företags användande av celebriteter som talesmän i marknadsföringen av sina produkter. Vi valde att studera Nike Sverige AB och Svenska Spel AB och intervjuer genomfördes med marknadscheferna på respektive företag. Undersökningen visar att företag använder celebriteter som talesmän för att de skapar uppmärksamhet och ger trovärdighet åt produkten. Vidare väljer företag celebriteter som är pålitliga och har attraktiva egenskaper, likväl som en tydlig koppling till produkten och målgruppen. Användandet av celebriteter som talesmän medför en del risker. Dessa innefattar vanligtvis kontroversiellt beteende från talesmannen eller en förändring i image och kan leda till negativ publicitet som skadar företags rykte.

ISSN 1404-5508 / ISRN LTU-SHU-EX--04/080--SE / NR 2004:080