FöRFATTARE
Bäckman, Erik; Grahn, Anders

DATUM
2004-06-14

INSTITUTION
Industriell ekonomi och samhällsvetenskap / Ekonomistyrning

SAMMANFATTNING
Franchising är en metod för att marknadsföra, tillverka och/eller sälja varor och tjänster när ett företag, franchisegivaren, har utvecklat ett framgångsrikt affärskoncept. Franchisegivaren erbjuder därefter en eller flera personer eller företag, franchisetagarna, att mot någon form av ersättning arbeta med konceptet på lokala marknader. Juridiskt är de båda parterna oberoende och samarbetet mellan parterna regleras i ett kontrakt, franchiseavtalet, där parternas rättigheter och skyldigheter stadgas. Franchiseföretagandet i Sverige ökar snabbt och idag finns cirka 350 franchisekedjor här. Varför allt fler företag väljer företagsformen förklaras bland annat av den lägre risk det innebär att vara nyföretagare som franchisetagare jämfört med som ”vanlig” nyföretagare. Exempelvis visar konkursstatistiken att franchiseföretag inom detaljhandeln jämfört med rikssnittet endast löper en tredjedels risk att gå i konkurs.

Syftet med uppsatsen är att belysa överlåtelseprocessen i samband med ett ägarbyte av en franchisetagares verksamhet. Mer specifikt syftar uppsatsen utreda hur värderingen av franchiseföretaget i samband med ägarbytet kan ske, hur franchisegivaren genom franchiseavtalstecknandet kan styra franchisetagaren samt undersöka vilka faktorer som för franchisegivaren kan vara kritiska vid en överlåtelse. För att uppnå syftet har vi på ett företag med en verksamhet inrymmande för franchising specifikt signifikanta element utfört en fallstudie.

Vår studie visar att det i franchiseavtal förekommer hembudsklausuler, vilket i vår studie innebär att franchisegivaren har förköpsrätt på aktierna i det företag franchisetagaren säljer. Konsekvensen av detta blir att franchisetagaren vid en avyttring inte fritt kan sälja sin rörelse på marknaden. Som en följd av att franchisetagaren ”tvingas” sälja aktierna till franchisegivaren kan franchisegivaren ”välja” vem som ska får köpa företaget. Studien visar också att det vid ett köp av ett franchiseföretag i hembudsklausulerna fastställs hur företaget vid en avyttring skall värderas. Totalt sett innebär hembuden att det är franchisegivaren som avgör hur överlåtelsen struktureras.

Genom franchiseavtalet styr franchisegivaren franchisetagaren rent formellt. Avtalen är omfångsrika men kan inte i detalj reglera franchisetagarens verksamhet. Studien visar därför att det från franchisegivarens sida även förekommer mer informell styrning. Här är förtroendet parterna emellan av avgörande betydelse. Även samhälls- och situationskontexten kan påverka den informella styrningen.

ISSN 1404-5508 / ISRN LTU-SHU-EX--04/183--SE / NR 2004:183