AUTHOR
Sjöberg, Daniel; Wigerbäck, Joakim

DEPARTMENT
Business Administration and Social Sciences / Industrial marketing and e-commerce

SUMMARY
Konkurrensen inom den svenska telekommunikationsbranchen har tätnat under de senaste åren vilket har medfört att konsumenterna har fler operatörer att välja mellan. För företag i en marknadsledande position gäller det att försöka bemöta konkurrensen på ett effektivt sätt för att bibehålla sin position Något som spelare en viktig roll är varumärket, eftersom ett välkänt varumärke ofta betraktas som den mest betydelsefulla inträdesbarriären. Syftet med uppsatsen var att undersöka hur svenska marknadsledande företag använder sitt varumärke för att stärka och bibehålla sin position på marknaden. De slutsatser som vi kom fram till var att den befintliga teorin i många hänseenden passar bra ihop med de strategier som företaget har valt. Den största skillnaden mellan teori och verklighet är att företagets verklighet är mer flexibel och inte låst till att använda endast en strategi, istället föredrar marknadsledaren att använda en kombination av olika strategier. Vi fann även att det studerade företaget har valt att använda sig av en utmärkande varumärkesstrategi i syfte att bygga ett starkt varumärke.

ISSN 1404-5508 / ISRN LTU-SHU-EX--04/267--SE / NR 2004:267